Торговый зал на новый год

Торговые центры МЕГА всегда украшаются в период новогодних праздников, чтобы создать особую атмосферу, располагающую к покупке подарков и новогодних нарядов, — раскрывает профессиональные секреты пресс-служба ИКЕА в России и СНГ.

Многое зависит от креативной идеи оформителей и, конечно, от бюджета.

— Чтобы создать по-настоящему новогоднее настроение, может быть задействована не только витрина, но и прикассовая зона, сами полки, примерочная зона — главное не забывать про чувство меры, — говорит руководитель отдела маркетинга сети обувных каскетов «ЭКОНИКА» Елена Юдина.

В каждом торговом центре управляющая компания, как правило, делает некую сезонную выставку, приуроченную к новогодним и рождественским праздникам. В ТЦ есть свободные зоны, поэтому сделать пространство праздничным и нарядным не составляет труда, а внешний вид витрин ограничивается лишь фантазией дизайнеров и бюджетом собственника. Несколько другая ситуация с помещениями в стрит-ритейле.

— Еще при Лужкове существовало распоряжение, согласно которому в каждой новогодней витрине магазина должна стоять елка. Получается, что с учетом ограниченности пространства, места для оригинальных украшений и аксессуаров в витрине остается довольно мало, — подчеркивает директор департамента торговой и индустриальной недвижимости компании PennyLaneRealty Алексей Могила. — Однако, как показывает практика, многие бутики пренебрегали распоряжением мэра и оформляли витрины по своему вкусу. Более того, большинство магазинов в стрит-ритейле ограничиваются банальными снежинками на стекле. К сожалению, в России пока нет культуры украшения витрин, как это есть, например, в Германии или Австрии, Где ритейлеры устраивают настоящие театрализованные представления и тематические выставки накануне Нового года.

Кто на что горазд

Тем не менее, и мы потихоньку догоняем Европу. Во внешнем оформлении торговых комплексов особенно тщательно прорабатываются оформление витрин и входных групп, украшение и обустройство прилегающей территории (установка главной ели, ледового катка, детских снежных городков, выставки ледовых скульптур). Существуют различные способы украшений: популярна установка новогодних елок, использование различных световых элементов (гирлянды, красочная подсветка, дюралайты), а также оформление атриумов торговых центров различными конструкциями, в том числе подвесными.

Для комплексного украшения здания в основном используется широкоформатная печать.

— В сезонном оформлении витрин, как правило, применяются аппликации глянцевых виниловых пленок с плоттерной вырубкой (таким способом чаще всего наносится информация о сезонных скидках и подарках). В качестве отдельных элементов распространены новогодние шары, гирлянды, елочные и игрушки-символы года, — рассказывает Светлана Бариленко.

Визуальное восприятие очень часто влияет на наше решение и может подтолкнуть к совершению определенного выбора, поэтому правильная концепция оформления магазинов творит самые настоящие чудеса. В нее входит не только украшение торгового зала, но и привлекательное оформление фасада магазина, которое должно вызывать у потенциальных покупателей желание непременно в него заглянуть, считают в компании, которая занимается оформлением торговых комплексов «МЕГА».

Во внутреннем убранстве общих зон используются объемные фигуры (от 1 до 5 разных элементов), которыми оформляются атриумы, галереи, фудкорты и зоны рекреации, зоны над эскалаторами и витрины арендаторов. В материалах используются пенопласт, фольгированные и пластиковые элементы, шары и ткани.

— Используется все кроме экранов, шары как неотъемлемый элемент при оформлении искусственной ели, композиции из хвойных гирлянд, — продолжает представитель отдела продаж дизайнерской компании Евгений Савин. — Есть два типа сочетаний: серебряно-синий и красно-золотой. Наиболее часто используется второе сочетание. Есть организации, придерживающиеся только корпоративных расцветок. В единичных случаях заказчики поддерживают предложения дизайнеров отойти от типовых шаблонов и цветовых сочетаний и выбирают нестандартные, но рискованные варианты.

Гипермаркеты в основном не выходят за рамки традиционной линейки.

— Будут шары, гирлянды, постеры, баннеры, цветовая гамма красная/золотая ель, — сообщила руководитель PR- департамента «Реал-Гипермаркет» Елена Асанова.

Цветовая гамма достаточно типична, но этому есть довольно прозаическое объяснение.

— Тренды могут меняться, но бюджеты не резиновые. В России декорации для ТЦ заказываются один раз на несколько лет. Обычно из года в год происходит незначительное обновление и починка, — поясняют эксперты отдела управления торговыми центрами компании Jones Lang LaSalle.

Добрые традиции

Как правило, крупные торговые центры и большие розничные сети имеют штатных дизайнеров, которые уже с наступлением осени продумывают варианты новогоднего оформления. Для магазинов, у которых нет таких возможностей, компании предоставляют услуги по разработке эскизов праздничного оформления.

— Украшение витрин особенно актуально в нашей стране. Именно к Новому году покупается наибольшее количество подарков, так как этот праздник для россиян самый значимый и яркий. Все фирмы стремятся сделать новогоднее оформление витрин особенным, поэтому требуется вдумчивый индивидуальный подход, — полагают специалисты компании Land Story.

В МЕГЕ стараются придерживаться европейских традиций, украшая торговые центры сдержанно, используя ограниченное количество цветов.

— Каждый торговый центр МЕГА украшается по-разному, однако основные элементы будут присутствовать в праздничном оформлении всех комплексов: шары, гирлянды, новогодняя елка, — сообщили в пресс-службе ТЦ.

Такую же консервативную политику в отношении новогоднего убранства соблюдают и в МЕТРО.

— Ближе к Новому году на парковках устанавливаются искусственные ели: высотой 6, 9, 11, или 14 метров. Вход украшается светящимися гирляндами и ярким баннером с новогодними поздравлениями. При входе в ТЦ клиентов будет встречать наряженная елка. Торговый зал планируется оформить крупными новогодними баннерами и традиционными украшениями — снежинками и гирляндами, — рассказывает руководитель по корпоративным и внешним коммуникациям МЕТРО Кэш энд Керри Оксана Токарева.

Концепции украшения

Если рассматривать наиболее заметные на рынке концепции, то традиционно нарядные и оригинальные витрины делают ТЦ «Атриум» и ТЦ «Капитолий». Среди магазинов в стрит-ритейле креативнее других подходят к оформлению витрин бутики фарфора, мебели и аксессуаров для дома. Например, PALLADIO INTERIORS на Новом Арбате, EMILE MARQU на Ленинском проспекте, или «Дом фарфора» на 1-ой Тверской-Ямской. С фантазией подошли к оформлению в прошлом году в сети «ЭКОНИКА», где витрины по всему периметру были оклеены ажурными снежинками, как кружевом. А чтобы белый цвет не смотрелся слишком акцентным и «плоским», дизайнеры добавили эффект прозрачности (яркие снежинки переходили в прозрачные, в итоге витрина выглядела более объемной).

Многим запомнилась концепция ТРК «Столица» (Ижевск), где для создания уютной атмосферы галереи торгового комплекса были украшены теплыми шарфами и шерстяными помпонами (в качестве базовых объемных фигур). У главного входа посетителей торгового комплекса встречала огромная игрушка пушистого белого кролика. Все новогодние мероприятия в праздничные дни строились на игровой коммуникации с посетителем — были привязаны к теме «битвы Снеговика и Кролика» и накоплению призовых баллов-морковок за покупки.

В этом году ритейлеры также планируют использовать фантазию.

— Новшеств немало. Они постепенно внедряются в оформление торговых площадей и витрин при сезонном оформлении коллекций. Но в преддверии Нового года нам, вероятно, предстоит многое увидеть впервые, — уверена Елена Юдина.

— Все чаще стандартные постеры и плакаты в витринах заменяют на видеоэкраны — отличный способ постоянно обновлять информацию и за счет динамики привлекать внимание аудитории. Такую же роль экраны отлично выполняют и в самом торговом зале.

Неизгладимое впечатление на детей и взрослых, по-прежнему, производят анимационные витрины крупных детских магазинов, к сожалению, редко встречающиеся в России.

— Видеоэкраны, транслирующие имиджевые ролики и информацию о проводимых акциях в местах общего пользования и магазинах крупных якорных арендаторов, уже стали привычным явлением. Думаю, в ближайшее время нам стоит ждать реализацию 3D технологий в оформлении витрин и торговых площадей магазинов, — предполагает Светлана Бариленко.

Интересное решение — пленка обратной проекции, которая наносится на витрины и позволяет через проектор из торгового зала транслировать любой видео-контент. Правда, у такой пленки ест существенный минус — не очень четкое изображение при ярком дневном свете, поэтому ее лучше использовать в оформлении затемненных залов.

— Появилось больше новой продукции, — констатирует Евгений Савин. — Охотней стали приобретать световые деревья для оформления уличной части. Светодиодные фигуры лучше раскупаются, но это больше заслуга производителей этой продукции, которые конкурируя друг с другом, снижают цены. А сюрпризов можно ждать от открывающихся торговых центров, которые пытаются привлечь большее количество посетителей.

Особенно это актуально для торговых центров, открывшихся в течение последнего года, — «Афимолл Сити», «Монарх», «Северное сияние».

В любом случае новогоднее оформление не точная наука и не подпадает под систему оценок. Зато можно оценить денежные затраты. Здесь есть закономерность: чем больше денег, тем интересней результат.

Денежный вопрос

С учетом того, что конкуренция между торговыми центрами постоянно растет, а в новогодний сезон продажи идут особенно хорошо, ритейлерам рекомендуют выделить значительные бюджеты на подобные мероприятия.

— Пока можно прогнозировать, что в 2012 году масштабы украшений ТЦ будут более впечатляющими и оригинальными, — полагает консультант отдела консалтинга и оценки Praedium Oncor International Дмитрий Онофрей. — Если говорить про бюджет, то он определяется как сумма затрат на подготовку дизайн-проекта, изготовление и монтаж различных конструкций и декоративных элементов. Так как число подобных элементов в рамках комплекса работ по украшению объекта может сильно варьироваться, то средние цифры в абсолютном выражении назвать сложно. Скорее нужно говорить о том, какой процент от ежемесячного бюджета на маркетинг управляющая компания готова потратить на новогодние мероприятия.

В свою очередь, бюджет на маркетинг привязан к ежемесячным доходам аренды, поэтому для объектов разного масштаба и концепции затраты на новогоднее оформление могут отличаться на порядок. В среднем затраты на оформление составляют от 1 млн. рублей на 50000 кв. метров. Эта сумма включает расходы на внутреннее и внешнее оформление работы по монтажу-демонтажу, а также обустройство детских площадок.

— Все зависит от размера площади, от концепции и подрядчика. На торговый центр площадью 60 тыс. кв. м новогодние украшения могут стоить от 1,5 млн. до 10-12 млн. рублей, — приводят цифры эксперты Jones Lang LaSalle.

— Ритейлеры, которые подходят к праздничному оформлению витрин на Новый год формально, могут потратить всего 1000 рублей на снежинки. А владельцы бутиков порой не жалеют и 10 тыс. долларов на одно помещение, — добавляет Алексей Могила.

В любом случае нужно разделять магазины и ТЦ, так как их бюджеты несопоставимые.

— Магазины выбирают эконом, эконом и еще раз эконом вариант. Это ни в коем случае не укор владельцам торговых точек в жеманности. За последние три года работы наметилась тенденция, когда в общении с администраторами магазинов проскакивают фразы «управа нас заставляет...» Особенно часто это говорилось в первые два года после кризиса, — отмечает Евгений Савин. — Но в целом в бюджет магазина до 50000 рублей включается несколько электрических дождей, несколько хвойных гирлянд, украшенных шарами. А некоторые говорят (после того как увидят смету от 50000 рублей), что им дешевле заплатить штраф городу, который составляет 40000 рублей.

В торговых центрах, по словам дизайнеров, дела обстоят намного лучше. У любого ТЦ есть своя рекламная служба, запланирован солидный бюджет и украшаются они не потому, что их кто-то заставляет, а в солидарность празднику. Если кто и переживает за расходы, то только бухгалтерия. Вот и получается: что для торгового центра миллион, то для магазина банкротство.

Елена Березина Журнал «Новости Торговли» www.retail-news.ru


Понравилась статья? Поделитесь ей с друзьями!

Твитнуть

Поделиться

Плюсануть

Поделиться

Запинить

Теги: Освещение магазинов, Освещение витрин, Декоративное освещение



Источник: http://www.mdm-light.ru/publications/articles/692/


Закрыть ... [X]

Новогоднее оформление магазина. Как оформить магазин к Байдарка сделать

Торговый зал на новый год

Новогоднее оформление магазинов - цены на новогоднее

Торговый зал на новый год

Новогоднее оформление магазина: украшение витрин и

Торговый зал на новый год

Как украсить торговый зал к Новому году Decor 4 House

Торговый зал на новый год

Более 25 лучших идей на тему «Детские елочные игрушки» на

Торговый зал на новый год

Более 25 лучших идей на тему «Праздничные торты» на

Торговый зал на новый год

Двухскатная крыша своими руками: как сделать

Торговый зал на новый год

Замена ремня ГРМ - Страница 2 - Stilo/Grande Punto/Nuova Panda

Торговый зал на новый год

Как приклеить стразы на ткань?

Торговый зал на новый год

Как сделать шумоизоляцию и виброизоляцию автомобиля своими

Торговый зал на новый год

Как сшить юбку из фатина для девичника своими